ストレッチパンツ専門店ビースリーユニモール店が23年の歴史を経て拡張移転オープン

品質を重視する「アパレル否定型アパレル」の考え方

ビースリーでは、一般的なアパレルのトレンド重視のものづくりとは異なり、「いいものを長く、ずっと大切にはいてほしい」という品質重視のものづくりを続けています。流行を追い求めるのではなく、自分に合うものを長く着用するという考え方を「アパレル否定型アパレル」と呼び、ものづくりの原点として大切にしているとのことです。

独自の素材とシルエットへのこだわり

アパレル業界ではテキスタイルメーカーから生地を購入することが一般的ですが、ビースリーは生地となる前の「糸一本」から独自に企画開発を行っています。これにより、しっかり伸びてしっかり戻る独自のストレッチ素材を使用したパンツが実現され、動きやすさだけでなく高い耐久性と品質の良さを兼ね備えているそうです。年齢やトレンド、趣味嗜好を問わず、長く愛用できる“定番”のパンツを提供しています。

ストレッチパンツの研究・開発を行う「美脚研究所」

ビースリーでは、ストレッチパンツの研究・開発のためだけに「美脚研究所」を設置しています。ここでは、肌触り、伸縮性、耐久性などを確認するために数多くの検証実験が重ねられ、理想のはき心地が追求されています。例えば、1日約10万回の屈伸を行う検証ロボット「くっしんちゃん」を用いて、パンツの膝抜けがないかどうかの検証も行われています。

さらに、60項目以上の厳しい検査をクリアした証として、アパレル製品としては珍しい「シリアルナンバー」を製品一本一本に付与し、徹底した品質管理を実施しているとのことです。このはき心地の良さから、お客様からは「魔法のパンツ」と呼ばれ、累計250万人のお客様に愛用されているそうです。

17年間継続するエコの取り組み

ビースリーは、商品を販売して終わりではなく、長く着用してもらうためのサステナブルな取り組みを推進しています。その一つが、2009年から17年間継続している「エコキャンペーン」です。お客様から不要になった衣料品や衣料小物を回収し、リユース・リサイクル・再資源化することで、循環型ファッションの実現を目指しています。