デザイナーの手描きから生まれる「AAYUSHI」の服が百貨店・大手セレクトショップで展開拡大、大草直子氏も注目

ブランドコンセプト：心が浮き立つ服

AAYUSHIは、日常に凛とした空気をもたらし、装うことで心がふわりと浮き立ち、日常が静かに輝きはじめる服を目指しています。受け継がれる時間の中で育まれた美意識を礎に、現代を生きる感性でかたちづくることで、時を越えて愛される佇まいと、今という瞬間に似合う洗練を追求しています。

手描きから始まるデザイン

すべてのデザインは、デザイナーの手から始まります。線を引くことから始まり、余白を感じ、わずかな曲線に宿るニュアンスに心を澄ませながら、一着一着に息吹を吹き込んでいきます。これにより、着る人の人生に寄り添い、記憶とともに深まっていく存在となるような衣服が生まれるのです。

注目のアイテム

インドとの直接連携による生産背景

AAYUSHIの服づくりは、生地生産、刺繍、縫製まで、現地の生産背景と直接連携することで成り立っています。生産の各工程を深く理解し、職人や工場と直接コミュニケーションを重ねることで、品質を保ちながら適正な価格で商品を届けることが可能になっています。これは単なるコスト調整にとどまらず、ものづくりの背景と向き合うことで実現している価値です。

展開の広がりとメディア露出

近年、AAYUSHIはそのものづくりの背景とデザイン性が評価され、大手セレクトショップや百貨店での展開が広がっています。手仕事の温もりと現代的なデザインのバランスが、多くの顧客から支持を集めています。

また、スタイリスト大草直子氏が主催するライフスタイルメディア「AMARC（アマーク）」のYouTubeチャンネル「AMARC CHANNEL」にて、AAYUSHIのアイテムが紹介されました。動画では、“大人の効かせ服”として、AAYUSHIのデザインやディテールの魅力、そしてアイテムを取り入れたコーディネートが紹介されています。