トレンド消費は「見るが、すぐには買わない」時代へ—9割が“買う前に審査”する実態が明らかに

調査ハイライト

本調査の主な結果は以下の通りです。

85.4%が日常的にトレンドに接触しています。
即時にトレンドを取り入れる層は8.7%にとどまります。
主な情報源はSNSで53.7%を占めます。
アルゴリズムにより「見えるトレンド」は個別最適化されています。
情報の偏りが不信感を生み、消費行動を抑制する傾向が見られます。
トレンドは「消費そのもの」から「意思決定の材料」へと変化しています。

トレンド接触と消費行動の乖離

トレンド情報への接触は日常化しており、多くの人が「ほぼ毎日〜週数回」トレンドに触れていると回答しています（85%）。その主な情報源はSNSが53.7%と最も多く、次いでネット記事・WEBマガジンが25.2%です。

一方で、トレンドを「いち早く取り入れる」と回答した人はわずか8.7%でした。最も多かった回答は「話題になってから自分に合うものを選ぶ（52.8%）」であり、過半数の生活者が様子見を前提とした意思決定を行っていることが分かります。

トレンド情報に触れる頻度について、「ほぼ毎日」が38.5%、「週に数回」が46.9%という結果が出ています。

トレンドに対する反応速度については、「話題になり始めて自分に合うなら取り入れる」が52.8%と過半数を占めています。

トレンドは「全員に届かないもの」へ

生活者が日常的にトレンド情報を得ているSNSでは、アルゴリズムによって表示内容が個々人の関心に応じて最適化されています。この結果、トレンドは「全員に届くもの」ではなく、「見えている人の中で成立するもの」へと変化していると考えられます。

さらに、このような可視性の分断により、トレンドは一斉に広がるのではなく、関心の近い層から順に時間差で浸透していく構造へと移行しています。

「食」トレンドが人気な理由

生活者が最もよく取り入れているトレンドジャンルは「食」で33.3%を占めました。これは、アルゴリズム環境における構造的要因が影響していると考えられます。食は美容、ライフスタイル、旅行など複数の関心領域と接点を持つため、異なる興味を持つユーザーのアルゴリズム上でも横断的に表示されやすい傾向があるようです。

アルゴリズムが生む“情報不信”

アルゴリズムによる最適化は利便性を高める一方で、「情報の偏り」への不信感も生み出していると分析されています。こうした背景から、「情報は見るが、すぐには消費しない」という態度が一般化していると考えられます。

トレンドは“意思決定材料”へ

かつてトレンドは、消費を直接的に生み出す「消費そのもの」として機能していました。しかし現在は、アルゴリズムによる構造変化と心理的変化により、消費するかどうかを見極めるための「意思決定材料」へと役割を変えています。生活者はトレンドを通じて市場を観察し、「自分にとって本当に価値があるか」を基準に選択しているようです。

今後の方向性：「反・アルゴリズム消費」

今後支持されるトレンドは、最適化された情報環境から距離を取る「反・アルゴリズム」的な価値を持つものと考えられます。

意味で選ぶ消費：「自分なりの意味」や「物語」と結びつくものが重視されます。人気かどうかではなく、個人の「好き」が判断基準となる傾向です。
体験で選ぶ消費：手触りや体験を伴う、効率では代替できないものが支持されます。アルゴリズムに最適化された「正解」よりも、自分自身の感覚に基づいた選択が重視される傾向が強まっています。

まとめ

トレンドはもはや「広がれば売れる」ものではありません。85%が情報に接触しても、実際に行動するのは1割未満にとどまるように、生活者はトレンドを即時に消費するのではなく、判断材料として扱うようになっています。トレンドは、「納得した人から順に広がる現象」へと変化していると言えるでしょう。

調査概要

調査名：TREND LAB.「令和のトレンド距離感調査」
調査対象：TREND LAB.読者・GLADD公式 Instagramフォロワー・一部のGLADD会員
調査期間：2026年4月4日〜4月12日
調査方法：インターネットによる任意回答
有効回答数：309
企画・運営：la belle vie inc.

TREND LAB.について

TREND LAB.は、la belle vie株式会社が運営する「生活者のリアルな声をシェアする」プロジェクトです。情報が溢れ正解が見えにくい時代において、消費の背景にある“気持ちの動き”に着目し、生活者のリアルな声を分析・発信しています。

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社名：la belle vie株式会社
所在地：東京都港区赤坂 7-1-16 オーク赤坂ビル 5F
代表取締役社長：於保浩之
設立：2009年3月24日
事業内容：衣料品、アクセサリー、装飾品および雑貨の小売業、ファッションECサイト運営（オンラインフラッシュセールサイトのGLADD、GILTの運営、およびファミリーセールソリューションのWhite Label事業を展開）