新ホテルブランドシリーズ「Kazeno Heritage」のクリエイティブコラボレーターが発表

風のヘリテージ株式会社は、新ホテルブランドシリーズ「Kazeno Heritage」の世界観を築くクリエイティブコラボレーターを発表しました。清水恵介氏、熊谷正晴氏、藤田佳子氏、山本考志氏、河野貴之氏、原摩利彦氏、中村優斗氏といった国内外で活躍するクリエイターたちが、文化財に滞在するリジェネラティブな宿泊体験を設計し、五感を吹き抜ける無形の風を届けるとしています。これらのクリエイティブは、今後「Kazeno Heritage」ブランドシリーズの運営ホテルに導入される予定です。

「Kazeno Heritage」のブランドコンセプト

「Kazeno Heritage」は、城郭や邸宅などの歴史的建造物、そして地域に受け継がれてきた無形の文化を、宿泊体験として未来へつないでいくことを目指す新ホテルブランドシリーズです。2026年6月3日（水）に東京・銀座のTHE GRAND GINZAで開催された「Kazeno Heritage ブランドラインアップ発表会」では、その世界観を構成するクリエイティブの要素が発表されました。

このブランドは、特定の都市や記号に偏りがちな従来の「日本らしさ」のステレオタイプを超え、地方都市に残る重要文化財、自然の生命力、手仕事、食、祭り、まちなみの陰影に宿る日本の本当の豊かさを再解釈します。日本を一つの文化的IPとして捉え直し、その価値を宿泊体験として編集・運営することで、国際的な審美眼と感情をデザインする体験を掛け合わせ、新しい旅の形を提示します。

多彩なクリエイターが手掛けるブランド体験

「Kazeno Heritage」は、これまでにないホテルブランドの体験価値を提案するために、以下のクリエイティブメンバーをコラボレーターとして起用しました。これらのブランドアイテムは、2026年7月17日（金）にグランドオープン予定の「風の倉吉」以降、各施設へ段階的に導入される予定です。

世界観の共同構築：清水恵介氏・藤田佳子氏

ブランド開発において、清水恵介氏と藤田佳子氏がブランドの核となる世界観と表現を共同で構築しました。清水氏はブランド全体のクリエイティブの世界観を統括し、藤田氏はVI、シンボル、ロゴ、サイン、客室ツール、ボトルデザイン、ブランドアイテムなど、視覚表現とプロダクトデザインを担当しています。

清水恵介氏は、「土地の光や手触り、静けさに身を置き、『本質』に触れることで、内に眠る豊かな感性を呼び覚まし、本来の健やかさを取り戻していく。心身を回復させるプロセスを補う美しさ『BEAUTY FOR RETREATS』を掲げ、滞在体験を設計しました」とコメントしています。

ステートメント・名称開発：熊谷正晴氏

マスターブランドの設計と施設名称は、熊谷正晴氏が担当しました。風景、風習、風情、風味、風物詩といった、土地に根づく目に見えるもの、目に見えないものをつなぐ言葉としての「風」に着目。「風土」という言葉から着想を得て、地域全体に滞在し、その土地の文化や営みに触れる宿を「風の」と名づけ、「Kazeno Heritage」ブランドシリーズのひとつとして位置づけました。

熊谷正晴氏は、「美しいネーミングであることは大事。それ以上に、語りたくなるネーミングであることはもっと大事だと思いました」と語っています。

ビジュアル・アイデンティティ設計：藤田佳子氏

藤田佳子氏は、ブランドシンボルである「風構え」の開発から始まり、和文／欧文のロゴタイプ、日本語のかな表現を取り入れたサイン、客室ツールなどを展開しています。古くからある文化を継承し、時間の連なりや文字のつながりを表現するために、近代以前に用いられていた変体仮名を起点としてシンボルやロゴタイプを立ち上げました。客室名には、日本の祈りの言葉であり数え歌でもある「ひふみ祝詞」に由来する一文字ずつが採られています。

内装と装飾（FF&E/OS&E）：山本考志氏

内装および装飾は、山本考志氏がセレクションを担当しました。その土地に長くあったもの、これから長く残っていくもの、そして建物の記憶を邪魔しないものをコンセプトに、空間を飾るためではなく、建物と土地の背景を静かに引き出すためのインテリアを追求しています。滞在中にその土地の文化や時間に触れるための小さな入口として、照明や器、客室やラウンジにしつらえる装飾品が配置されています。

山本考志氏は、「日本各地の手仕事や現代作家の作品を取り入れながら、その土地の風土や文化、時間の蓄積に寄り添う空間を構成しています」と述べています。

オリジナルの香り：日本香堂

日本香堂が「Kazeno Heritage」のために制作したオリジナルの香り「After the scene」は、旅先で美しい風景に出会った後、心に静かに残る余韻を表現しています。稲藁をはじめとする地域に根付く自然素材と、その背景にある文化的な物語に着目したクリエイティブユニットStraftによる藁のエッグベッドに置かれる白磁の卵「egg」には、アロマオイルが染み込ませられています。

香調は、すっきりとしたバンブーグリーンにベルガモットの清々しさ、心をほどく緑茶の香りと日本的な静けさを感じさせる畳のニュアンス、さらにヒノキや杉の木々の香りを重ねることで、歴史的建造物に足を踏み入れた時の安らぎや、土地に包まれるような感覚を表現しています。

ユニフォーム監修：河野貴之氏

ユニフォームは、ファッションブランド「UNDECORATED」のディレクターである河野貴之氏がデザインを担当しました。主張せず、過度な装飾を排し、目立たないながらも静かな意志がある「特別ではない服」を目指しています。着る人の動きやすさ、快適さを最優先に設計しながら、歴史的建造物や日本の風景に自然に溶け込むよう、灰色を基調とした色合いが採用されています。

河野貴之氏は、「この制服は、目立たないことを選びました。それは、建物と土地への敬意の表れと、この場所に静かに寄り添う存在でありたいという願いからです」とコメントしています。

オリジナル館内音楽：原摩利彦氏

館内音楽は、作曲家・音楽家の原摩利彦氏にオリジナル楽曲の制作を依頼しました。土地に流れる風、歴史的建造物に宿る記憶、静かな時間の移ろいを音として表現し、滞在中の体験をより深く印象づけることを意図しています。

原摩利彦氏は、「自分の心の中の声まで聞こえてきそうなこの静寂を、邪魔することなく、より深めていけるような音楽を書きたいと思いました」と語っています。

ブランドムービー：中村優斗監督

中村優斗監督は、「風の」の第一号施設である「風の倉吉」を舞台に、「Kazeno Heritage」が考える「ヘリテージ・リトリート」という旅の価値を描くブランドフィルムを発表しました。白壁土蔵群のまちなみ、赤瓦、歴史的建造物、食、手仕事、自然、そしてそこに暮らす人々との出会いを通じて、倉吉という土地そのものに滞在する様子を描いています。

ブランド哲学と「ご滞在証明書」

風のヘリテージ株式会社CMOの牛木裕美氏によると、「土地が紡ぐ風を届ける。」を哲学として掲げ、心身と土地に回復と再生をもたらす滞在を目指しています。歴史的建造物を再生し、その価値を現代の滞在体験として再発見することで、情報過多な現代において人々が求める「手触り」「余白」「静けさ」を提供します。旅を通じて人間らしい感覚を取り戻し、好奇心に導かれることが、これからの旅の価値になると考えているとのことです。

当ブランドでは、旅を一方通行の「消費」ではなく、心身と土地の双方に回復と再生をもたらす滞在と定義しています。ホテルへの滞在は、単なる宿泊ではなく、歴史的なまちなみと建造物を次世代へつなぐ「継承への参加」そのものと捉え、「ご滞在証明書」が用意される予定です。これにより、旅の記憶を文化継承の証として持ち帰ることができます。

風のヘリテージ株式会社について

風のヘリテージ株式会社は、バリューマネジメントグループにおいてホテル運営および観光まちづくり事業を担う企業です。「文化を紡ぐ」をパーパスに掲げ、税金に依存しない歴史的建造物の保存・利活用モデルを構築することで、持続可能なまちづくりと文化継承の実現を目指しています。2005年のグループ設立以来、城郭・史跡・文化財といった歴史的資源を、ホテルやレストラン、ユニークベニューとして活用できる場へと転換してきました。2026年3月現在、グループが保存・利活用を手掛ける歴史的建造物は119棟にのぼります。

同社は2023年にバリューマネジメント株式会社から会社分割により設立され、2026年2月14日に現社名へと変更しました。新ブランドシリーズ「Kazeno Heritage」のもと、旅行のあり方を「消費」から「回復と再生のための滞在」へと進化させ、その土地に流れる文化を次代へつなぐ事業展開を加速させています。