認証制度「Re-Creation」の目的とビジョン
ローンチ会の第一部では、代表理事の駒谷隆明氏が「我々は一つの共通言語を作っていき、製品の一つ一つの認証を正しく瞬時に生活者の方に届くようRe-Creationを設計しました」と、その想いを語りました。CSO（チーフ・サステナビリティ・オフィサー）を務める慶應義塾大学大学院 政策・メディア研究科教授の蟹江憲史氏からはビデオレターが届き、「この取り組みが定着していけば、必ず世界は変わっていくと思いますし、より持続可能な未来で豊かさを享受できる世界になると思います」との期待が寄せられました。
専務理事の山下徹也氏は、Re-Creation認証制度の事業内容と将来ビジョンについて、「Re-Creationは作る側の取り組みを可視化し、サステナブルであることが選ぶ理由になりたいという想いから認証制度を作りました。認証を作るだけではなく、使われ続けることを価値としたい。そして、その選択が特別な選択ではない世界を目指したい」と語りました。
認証申請企業は着実に増加しており、アパレル業界におけるサステナビリティへの関心の高まりが示されています。また、全世代を対象としたサステナブルファッションに関する意識調査の結果も共有されました。
調査により、ファッション関心層は多いものの、「どれがサステナブルか分からない」ことが購買の最大の壁となり、企業の取り組みが十分に伝わっていない現状が明らかになりました。価格上昇を受け入れる意向の高さや、サステナブルイメージにおける生活者と業界の認識ギャップも浮き彫りとなり、世代別に分かりやすい情報提供と選びやすい環境整備の重要性が示されました。
認証を取得したURBAN RESEARCH社とEDWIN社からは、生活者だけでなく、自社製品やサプライチェーンの気づき、社員の啓発にも貢献できているという声が発表されました。Re-Creationは将来的には日本初の国際認証となるべく、各国への実装を目指していくビジョンを掲げています。
認証基準とコミュニケーション戦略
基準評価委員会を代表し、株式会社Control Union Japanの楠野氏が登壇し、Re-Creationの認証基準がどのように策定されてきたかについて説明しました。国際的な認証基準との整合性を保ちつつ、日本のファッション産業の実情に即した独自の評価軸を設けている点が強調され、「信頼性と実効性の両立を目指すべく議論を重ねてまいりました。企業が発信するサステナビリティを第三者が客観的に検証する重要性は、今後高まっていくものだと考えております」と語られました。
コミュニケーション委員会からは、株式会社メルカリのサステナビリティチーム マネージャー山下氏が登壇し、認証制度を生活者に届けるためのコミュニケーション戦略について説明しました。「作り手の想いを伝える、S to C（ステークホルダー TO コンシューマー）に舵を切ることで生活者の琴線に触れることを戦略としました」と述べられました。
若者世代と参画企業の声
ローンチ会の第二部では、サステナビリティを学ぶ学生が登壇し、若い世代の視点からサステナブルファッションへの期待や課題について意見が語られました。慶應義塾大学のバーン 杏雅愛さんと村上心さんからは、「やはり学生なので価格は気になるけれど、長く着れるかどうかは重視します」「洋服に込められたストーリー性は価格を上回る価値があると思います」「情報開示はすでに当たり前になっていて、その企業の取り組みやその進度を見ています」といった率直な意見が聞かれました。
また、会の終盤には、ファッションブランドの代表者からのスピーチも行われました。
Shinzone 社長室室長 廣瀬氏: 「“takes.”という商品は、“人々を健康にしたい”という代表の強い想いから誕生した竹でできたTシャツです。認証をいただけたことで、サステナブルという説明がしやすくなりました」
EZUMi CEOでディレクター 江角氏: 「去年から“もったいない”に特化した、無料でお直しを行うリペアプロジェクトをしています。今後、Re-Creationとお取り組みができればと思っております」
CFCL 代表取締役副社長 松浦氏: 「アパレル業界では、規模の大きさゆえに取り組みを推進する難しさもあります。今回の認証制度が各社にとっての道しるべとなって、業界全体でポジティブなアクションが増えていくといいな、と思っています」
今後の展望と認証企業一覧
ローンチ会終了後の交流時間には、アパレル企業、小売、金融機関、行政、学生など多様なステークホルダーが活発に意見交換を行いました。参加者からは「いろいろな業界が一緒に力を合わせて取り組んでいくべき領域だと思った」「認証制度の意義を再認識した」「今後Re-Creationさんとできることを探したい」といった声が聞かれ、サステナブルファッションの未来を切り拓く第一歩となることが期待されます。
認証企業は以下の通りです。（一部抜粋）
株式会社アーバンリサーチ
株式会社エドウィン
株式会社シンゾーン
株式会社kurkku alternative
株式会社にしみ
株式会社ACT AS SECOND
一般社団法人Re-Creationについて
一般社団法人Re-Creationは、「その一着で、世界をあたらしく。」をコンセプトに、生産から消費、さらにその先のリサイクルまで見据えた過程を可視化する新基準を通して、バリューチェーン全体を見直し、サステナビリティがつくる・売る・買う基準となる社会をつくるプロジェクトです。ファッション産業に限定せず、大学・メディア・広告会社・国際認証機関・金融・行政など多様なステークホルダーと対話や検証を通じてこの事業を推進しています。
本事業は、令和5年度（補正予算）及び令和6年度環境配慮行動普及促進事業費補助金及び二酸化炭素排出抑制対策事業費等補助金（「デコ活」（脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動）推進事業）として環境省に採択されています。
一般社団法人Re-Creationの詳細は、以下のURLをご覧ください。
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