ハイファッションを身近に体験できる新サービス「Enclopedia」がスタート

アーカイブファッションを取り巻く現状と「Enclopedia」の挑戦

近年、Comme des Garçons、Yohji Yamamoto、Raf Simons、Maison Margielaといった90年代から2000年代のデザイナーズファッションは、その価格が急速に高騰しています。これにより、これらの服は一部の限られた人々だけが触れられるものとなり、多くの人々にとって体験が難しい状況です。

しかし、ファッションは本来、着用したときのシルエットや素材の動き、身体との関係性といった「体験」を通じてその本質的な価値が伝わる文化であるとされています。現状では「所有する覚悟」がなければ体験できないこの断絶を解消するため、「Enclopedia」は「買う前に、着る」という新しい選択肢を提供します。

「体験の延長としての所有」を可能にする循環型モデル

「Enclopedia」は、アーカイブファッションをレンタルできるサービスとして立ち上げられました。ユーザーは高額なアイテムをいきなり購入するのではなく、まずは実際に着用して生活の中で試すことができます。このプロセスを通じて服を深く理解し、納得した上で購入するかどうかを決められるのです。

この取り組みは、衝動的な消費を減らし、ブランドやデザイナーへの理解を深め、結果として長く大切にされる服を増やすことに繋がると考えられています。

Enclopediaの最大の特徴は、レンタルで終わらない循環型の設計です。レンタル中に気に入った服は、支払ったレンタル料金を差し引いた価格でそのまま購入することが可能です。これは単なる利便性ではなく、「体験の延長としての所有」を成立させるための設計です。

さらに、Enclopediaではレンタルと並行して買取サービスも提供しています。服の背景、価値、市場での評価などを総合的に判断し、レンタルとして循環させるか、販売すべきかを一体的に運営することで、服の価値を最大限に引き出します。

「回す」のではなく、「残す」ための運営と買取

アーカイブファッションを扱う上で、Enclopediaは回転率よりも「管理と責任」を重視しています。服のコンディション把握、適切なケアとクリーニング、レンタル可能状態への復帰管理、真贋や来歴の確認を徹底し、「次に着る人が安心して体験できる状態」を維持することに重点を置いています。短期的に数を多く回すのではなく、一着の服が何度も価値を生み続ける状態をつくることで、アーカイブを文化として残すことを目指しています。

買取サービスにおいても、価格だけを基準にするのではなく、なぜその服が作られたのか、どのような文脈で評価されているのか、今後体験として共有する価値があるかといった視点から判断されます。服を手放す側にとっても、次にどのように扱われるかが見えることは重要であり、Enclopediaは服を一度きりの消費で終わらせない仕組みを構築しています。

モードを民主化し、新たな愛好家を育む

Enclopediaが目指すのは、アーカイブファッションを安く消費することではありません。知識や資金の差によって閉じてしまった文化を、体験という形で共有し、そこから新たな愛好家が生まれる土壌をつくることです。レンタルはゴールではなく入口であり、最終的にはブランドやデザイナーへの理解が深まることを目指しています。

今後もEnclopediaは、アーカイブファッションの体験・レンタル・購入・買取を通じて、服が持つ背景や価値が正しく伝わる循環を構築し、一着の服が「何度も体験され、理解され、残っていくもの」となるように取り組んでいくとのことです。