ストレッチパンツ専門店ビースリー、「はく化粧品パンツ」が累計売上500億円を突破

「はく化粧品」シリーズの魅力：肌への優しさと美しさを追求

ビースリーは、流行に左右されず品質を重視する「アパレル否定型アパレル」という考え方に基づき、ものづくりを続けています。この考え方から生まれた「はく化粧品」シリーズは、外面のデザインだけでなく、着用する方の肌触りやはき心地の良さを追求したパンツです。

まるで肌に潤いを与える基礎化粧品のように、原材料や糸に至るまで肌に合うものを厳選し、なめらかで優しい肌触りを実現しています。また、メイクアップ化粧品のように上品で高級感のある色合いと、誰もが美脚に見えるシルエットに設計されており、はくだけで心も肌も優しくなるような、未体験の肌触りと美しさを両立したパンツとして提供されています。

累計売上330万本突破のロングセラー

「はく化粧品」シリーズは、そのはき心地の良さとシルエットの美しさから、シーズンごとに商品が変わることが多いアパレル業界において、17年間連続で販売され続けています。これまでに、椿オイル、バラエキス、海洋性マリンコラーゲン、シアバター、ミルクプロテインなどを配合したシリーズが展開されてきました。

パンツづくりへのこだわり：独自の素材とシルエット

ビースリーでは、生地となる前の「糸一本」から独自に企画開発を行っています。32年間の研究開発により、しっかり伸びてしっかり戻る独自のストレッチ素材を開発し、動きやすさだけでなく高い耐久性と品質を実現しています。また、32年間の研究で培われた独自の「美脚黄金比」は、年齢やトレンド、趣味嗜好を問わず、誰からも支持される美しいシルエットを叶えています。

「美脚研究所」の取り組みと「魔法のパンツ」

ビースリーには、ストレッチパンツの研究・開発のためだけに設置された「美脚研究所」があります。ここでは、肌触り、伸縮性、耐久性などを確かめるため、1日約10万回の屈伸を行う検証ロボット「くっしんちゃん」による膝抜け検証など、数多くの実験が重ねられています。さらに、60項目以上の厳しい検査をクリアした証として、製品1本1本にシリアルナンバーを付与し、徹底した品質管理を実施しています。

そのはき心地のよさから、お客様からは「魔法のパンツ」と呼ばれており、これまでに累計250万人のお客様に愛用されています。

サステナブルな取り組み「エコキャンペーン」

ビースリーは、商品を販売して終わりではなく、長く着用してもらうための「サステナブルな取り組み」を推進しています。その一つが、2009年から17年間継続している「エコキャンペーン」です。お客様から不要になった衣料品や衣料小物を回収し、リユース・リサイクル・再資源化することで、循環型ファッションの実現を目指しています。この取り組みは、繊研新聞社が主催する「2021年度百貨店バイヤーズ賞(レディス部門)」において「ESG賞」を受賞しました。

エコキャンペーンの詳細はこちらからご覧いただけます。
https://b-three.jp/blogs/contents/b3eco