「WWDJAPAN」最新号、「メゾンミハラヤスヒロ」の“第二創世記”とサステナブルビューティに迫る

「メゾンミハラヤスヒロ」の軌跡と“第二創世記”

粘土のようなアウトソールが特徴の“オリジナルソールスニーカー”が世界的なヒットを記録して以来、「メゾンミハラヤスヒロ」は国境を越えたムーブメントを巻き起こしています。三原康裕デザイナーは、数々の既成概念を打ち破ることで道を切り拓き、現在は世界で競争できる企業とブランドを築くという“第二創世記”を迎えていると報じられています。

今号の表紙を飾るのは、都内のアトリエに佇む三原デザイナーの姿です。誌面では、シューズブランドからトータルブランドへと発展しV字回復を遂げた同ブランドの軌跡と、そのクリエイションやビジネスを支える運営会社ソスウのキーパーソン5名が取り上げられています。ブランドの転機となったヒットスニーカーの誕生秘話、ソスウのグループブランドである「カミヤ（KAMIYA）」の神谷康司デザイナーや「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」の吉田圭佑と三原デザイナーのエピソード、北米・韓国市場での影響力拡大について深掘りされています。さらに、三原氏の右脳的で芸術的な思考に迫るロングインタビューも収録されています。

その他の注目記事

今号では、「グッチ（GUCCI）」が2027年クルーズコレクションをニューヨークのタイムズスクエアで発表した際の様子も特集されています。新カテゴリー“グッチコア”を通じて、改めて提示された“グッチらしさ”について解説されています。最終面の「ファッション&ビューティパトロール」では、元「ハナコ」編集者で、「スナックBAR 編集長」を運営する小倉久氏がクローズアップされ、世代や立場が異なる人々が集う「スナック」という空間の魅力が深く掘り下げられています。

付録「WWDBEAUTY」：伝わる、サステナビリティ

別冊「WWDBEAUTY」は、毎年恒例のサステナブルビューティ特集です。化粧品業界におけるサステナビリティは、かつての環境配慮やCSRの文脈から、製品や売り場、コミュニケーションを通じて生活者にどのような価値観や体験を届けるかという領域まで広がっています。

この特集では、国内外のサステナビリティの潮流や、大手4社（資生堂、コーセー、ポーラ・オルビス、日本ロレアル）の自社目標に対する進捗が整理されています。その上で、「売り場の進化」「流通の進化」「社会的役割の進化」の3つの視点から、各社・各ブランドの取り組みが追われています。

「売り場の進化」では、「シロ（SHIRO）」や「オサジ（OSAJI）」、「ビープル（BIOPLE）」の直近の売り場作り、そしてリニューアルした「イセタンビューティーアポセカリー」のキュレーションの変化が紹介されています。「流通の進化」では、コスメロスに関するブランドへのアンケート結果や、ルミネが進めるコスメロス削減イベントを通じて“コスメの出口”の現状が探られています。また、「社会的役割の進化」では、「スリー（THREE）」の地域創生、花王の「ミラーレスメイク」、ポーラの能登支援、コーセーホールディングスの他者理解を促す体験型ワークショップ、オルビスの子ども支援が取り上げられています。各社がビューティ企業としてのアセットを活かし、社会にどのような価値を提供しようとしているのかが読み解かれています。

さらに、ナチュラル・オーガニックブランドの新興プレーヤーに焦点を当てるほか、日本ロレアルのコーポレートレスポンシビリティ担当者、阪急うめだ本店のサステナブル編集売り場「グリーンエイジ」のマーチャンダイザー、化粧品開発エキスパートを迎え、座談会が実施されています。これにより、化粧品業界のサステナビリティの未来が見据えられています。物価高や情報疲れなど、生活者を取り巻く環境が変化する中で、「サステナブル」であることだけでは選ばれる理由になりにくくなっている現状に対し、製品、売り場、体験、コミュニケーションを通じて、生活者にとっての“選ぶ理由”へとどう変換するかが解説されています。

WWDJAPANについて

「WWDJAPAN」は、1910年に米フェアチャイルドが創刊した「WWD（Women’s Wear Daily）」の日本版ファッション業界専門紙です。ファッション・ビューティ業界のビジネス、トレンドニュース、業界人インタビューなど最新情報を提供しています。ウェブ版「WWDJAPAN Digital」では、国内外のファッション＆ビューティ業界のニュースに加え、コレクションルック、パーティーやストリートのスナップ、アート、メディア、ライフスタイル情報など、感度の高い情報が発信されています。

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