SHEIN、関西コレクション出展で「オンデマンド生産モデル」の成果を実証 – トレンド把握とSNS連動で売上91%増

関西コレクションを起点とした成果

SHEINは、関西コレクションへの出展を単なるイベント協賛に留めず、会場やSNSなどの最前線におけるリアルタイムなファッショントレンドを国内市場へ反映させる独自のモデルを展開しました。その結果、イベントを起点に関連アイテムへの注目が急上昇し、最初のステージである「森ガール」で披露された特定アイテムの売上が91%増加しました。

さらに、今回の注目のテーマであった「バレエコア」「森ガール」の2つのトレンドキーワードの検索数がともに50%増加したほか、特設ページでの購入率（コンバージョン率）が136%向上するという成果を記録しています。

SNSの熱狂と購買への連動

今回のステージでは、今季のトレンドである「バレエコア」「森ガール」「Y2K」をテーマにした最新ルックが披露されました。Z世代を中心に人気を集めるモデルたちがSHEINの最新アイテムを身にまとい、華やかなランウェイを展開し、日本の若年層から大きな反響を呼びました。

特に注目すべきは、SNSにおける熱狂的な反応が実際の購買行動へとダイレクトに繋がった点です。

公式SNSで発信されたメディア向けのショー会場スナップ画像は、自然流入で1,000万回以上再生されました。
インフルエンサーのSNSアカウントに掲載されたランウェイスナップも100万回以上の再生を突破し、大きな話題となりました。

この大きな反響を背景に、公式アプリ・サイト内に開設されたステージ連動の特設ページでは、訪問ユーザーの購入率が136%向上するという高い購買効果が確認されています。

リアルタイムのトレンド把握と『オンデマンド生産モデル』の融合

SHEINは、会場やSNSなどの最前線からリアルタイムにファッショントレンドや消費者のフィードバックを捉えることで、精度の高い予測を行い、それをもとに商品および商品ラインのスタイル、ポジショニング、企画立案を行っています。その結果を商品開発や新商品投入のプロセスへと落とし込んでいます。

実際に、イベント開催およびプロモーション期間中、サイト内の関連トレンドワードの検索量は50%増加しました。この市場トレンドも、SHEINの『オンデマンド生産モデル』を通じて適時に具現化され、日本のユーザーのニーズに合致したタイムリーなマーケティングが実現されています。

独自の『オンデマンド生産モデル』が適切なタイミングで商品化を可能に

リアルタイムな市場フィードバックによって見出されたトレンドの兆しは、SHEINの強みである『オンデマンド生産モデル』により、適切なタイミングで商品化に繋がっています。事前の予測に基づく大量生産ではなく、市場の細かな反応を捉えて、まずは100～200点の小ロットから生産を開始します。状況に応じて適切に追加生産や調整を行う体制がとられています。

これにより、トレンドへの注目度が最も高いタイミングで、ユーザーの元へ商品が届けられています。「必要なものを、必要な時に、必要なだけ」生産するこの仕組みは、余剰在庫のリスクを最小限に抑え、最先端のファッションを楽しみながらも、環境負荷（廃棄）を減らすサステナブルな取り組みを両立させています。

SNSの拡散が購買を生み、さらなる発信へ繋がる「拡散と購買の好循環」

SHEINの成長を支える大きな要因は、ステージで最新トレンドを見て、それがSNSで拡散され、SHEINアプリで即座にチェック・購入され、手元に届いた商品をユーザーが再びSNSへ投稿するという、SNSを中心とした独自の好循環です。

今回の関西コレクションでも、SNS上で瞬く間に話題となった「森ガール」ステージの着用アイテムにおいて、売上が91%向上するという結果が得られました。

日本のユーザーのインサイトに深く根ざした「リアルタイム分析」と『オンデマンド生産モデル』、そして「SNSの好循環」を掛け合わせたこの手法は、移り変わりの激しい日本のファッション市場において、継続的にヒットを生み出す仕組みとして定着しています。

SHEINについて

SHEIN（シーイン）は、SHEIN Groupが運営するファッション＆ライフスタイルのグローバルオンラインブランドです。Webサイトおよびアプリにおいて、160以上の国と地域（2026年3月末時点）でサービスを提供しています。オリジナルブランドのアパレル商品や、世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で提供しています。すべての人にファッションの魅力を届けることを使命に、最先端のオンデマンド生産方式を推進し、スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。