SHEINの衣類回収・寄付キャンペーン『#SHEIN Again』が2周年、参加者1万人突破で地域密着戦略を強化

『#SHEIN Again』開始2周年、累計参加者1万人突破

『#SHEIN Again』キャンペーンは、2026年8月に開催された最新回も盛況のうちに終了し、継続的な支持を得ています。この背景には、日本の消費者が衣類のリサイクル行動において利便性を重視する傾向があることが挙げられます。

2025年11月から12月にかけて実施された「2025 Global Circularity Study」では、ショールーム内の回収ボックスを通じた参加に関心が高いという結果が示されており、『#SHEIN Again』のコンセプトがこの消費者インサイトに合致していると言えます。

回収された衣類は、認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じて、ミャンマーおよびベトナムでの支援活動に活用されています。

「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」の全文（英語）は、以下のリンクからご覧いただけます。
https://www.sheingroup.com/newsroom/sheins-2025-global-circu…

ショールーム「SHEIN TOKYO」が支える日本独自の消費体験

『#SHEIN Again』の「利便性」を物理的に支えているのが、2022年に東京・原宿のキャットストリートに開設されたショールーム「SHEIN TOKYO」です。

「SHEIN TOKYO」は、毎月シーズンテーマに合わせて外観装飾を変更し、「FRIFUL（フリフル）」や「Dazy（デイジー）」といった日本人向けトレンドブランドを展開しています。これは、オンラインブランドでありながら、日本の消費者が「実際に商品を手に取り、試着してからオンラインで購入したい」という購買習慣に応えるための戦略です。

「SHEIN TOKYO」の累計来店者数は80万人以上に達しており、オンラインとオフライン双方の成長を牽引する相乗効果を生み出しています。

「関西コレクション」連動で実現したローカライズによる価値創造と文化共創

SHEINのオフライン展開は、東京のショールームに留まらず、日本の若者文化やファッションシーンに深く根ざすため、「関西コレクション」に継続的に参加しています。

直近のステージでは、「バレエコア」や「森ガール」といった最新トレンドが発表され、以下の成果につながりました。

公式SNSのショー会場スナップ動画がオーガニック（自然流入）のみで1,000万回再生を突破しました。
ランウェイ動画も100万回再生を超過しました。
アプリ内のステージ連動特設ページでは、ページに訪問した方の購入率が136%向上しました。
「森ガール」ステージ関連アイテムの売上が91%増加しました。

これらの結果は、日本のトレンドの顧客インサイトを商品展開に適切に反映したものであり、プロモーション期間中の関連ワード検索数も50%増加しています。SHEINはイベントへの協賛に留まらず、消費者の反響をもとに、日本のニーズに合った商品づくりを進めています。

SHEINについて

SHEINは、グローバルに展開するオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業です。オリジナルブランドのアパレル商品や、世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で世界中のお客様へ提供しています。すべての人にファッションの魅力を届けることを使命に、最先端のオンデマンド生産方式を推進し、スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。

SHEINの詳細については、以下のリンクをご覧ください。
https://www.sheingroup.com/