【開催レポート】来場1.5万人！tu-hacci（ツーハッチ）新宿ルミネ2のPOPUPが大盛況、WWD JAPANにも掲載された「魅せるインナー」の熱狂

tu-hacci（ツーハッチ）新宿ルミネ2でのPOPUPが大盛況、1.5万人が「魅せるインナー」を体験

2026年2月15日（日）から2月25日（水）まで、ルミネ新宿ルミネ2にて開催されたtu-hacci（ツーハッチ）のPOPUP SHOPが盛況のうちに幕を閉じました。10日間で約15,000人もの来場者を記録し、オンラインを主戦場とするD2Cブランドがリアルな場で大きな成功を収めた事例として注目を集めています。

「隠す」から「着こなす」へ：インナーファッションの新たなトレンド

現在のファッショントレンドは、インナーウェアを「隠すもの」ではなく、コーディネートの主役として「魅せる」スタイルへと大きく変化しています。Z世代を中心に、ブラトップやシアートップスとのレイヤード、チョーカーデザインを見せるなど、下着と洋服の境界線が曖昧になる「インナーファッション」が主流となりつつあります。

tu-hacciは、このような背景を受け、従来の補正や保護といった機能に加え、一枚のトップスとして成り立つ高いデザイン性をインナーに融合させています。今回のPOPUP SHOPは、その世界観を多くのファッション感度の高いユーザーがリアルに体験できる場となりました。

D2Cブランドが抱える課題解決：リアルな体験の提供

D2Cブランドが直面する課題として、「サイズ選びの不安」や「素材の質感の確認」が挙げられます。特にランジェリーは繊細なフィッティングが求められるため、EC上の情報だけでは購入に踏み切りにくいという声がありました。

この課題に対し、POPUP SHOPでは全ラインナップの試着ブースを完備し、さらにtu-hacci独自の「パッド構造体験コーナー」を設置しました。これにより、数値化しにくい着け心地やバストラインの変化を視覚的に確認でき、ユーザーは納得感のある購買体験を得ることができました。この取り組みが、約15,000人という驚異的な来場者数に繋がったと考えられます。

tu-hacciが提唱する「インナーファッション」の進化

tu-hacciは、単なる下着メーカーではなく、女性のライフスタイルを豊かに彩る「インナーファッションブランド」への進化を目指しています。今回のイベントでは、2026年4月発売予定の新作4型が全国最速で先行発売されました。

注目を集めたのは、肩紐に大きなリボンをあしらった「肩紐リボンモーニングルーティンブラトップ」や、デニム素材にチョーカーを組み合わせた「チョーカー付きデニムモーニングルーフトップ」です。これらは、下着としてのホールド力を保ちながら、デニムやスカートと合わせるだけでスタイリングが完成する、「魅せる」ことを前提としたデザインが特徴です。

成功を象徴する異例の反響とメディアの注目

開催直後からSNSでの拡散が相次ぎ、用意されていた豪華ノベルティ「着る毛布」は、開始わずか2日目で完売しました。また、ルミネカード決済特典の「ラクシアナイトブラ」も予想を上回るペースで配布され、実店舗ならではの熱狂が生まれました。

この反響は、国内外の最新トレンドを発信する世界的なファッションメディア『WWD JAPAN』にも取り上げられ、「魅せるインナーファッションを体現する注目ブランド」として紹介されました。地方発のD2Cブランドが、新宿というファッションの激戦区で確かな地位を確立したことを象徴する出来事となっています。

本イベント注目の先行発売アイテム（4月下旬よりオンライン発売予定）

肩紐リボンモーニングルーティンブラトップ

華奢なリボンが肩周りを彩り、顔まわりを華やかに見せる一着です。補正機能を備えながらも、シアートップスのインナーとして、あるいはジャケットを羽織ったスタイルなど、日常のコーディネートを格上げします。

チョーカー付きデニムモーニングルーティンハーフトップ

下着にチョーカーデザインを融合させた、エッジの効いた最新作です。デニム素材の質感を活かし、これ一枚でフェスやリゾート、タウンユースまで対応可能。自分らしいファッションを楽しむ自由を提供します。

進化したパッド構造体験コーナー（展示）

tu-hacciの代名詞である「理想の谷間」を作るパッド構造が展示されました。実際に手で触れ、その弾力と計算された形状を確認することで、自身の体型を美しく見せるための理論を深く理解できる場となりました。

開催概要

イベント名：ルミネ新宿ルミネ2 POPUP SHOP
開催期間：2026年2月15日（日）〜2月25日（水）
開催場所：ルミネ新宿ルミネ2 2F
ブランド公式サイト：https://x.gd/D1CHS
新作一般発売：2026年4月下旬予定

tu-hacci(ツーハッチ)について

ブランドコンセプト

Enrich your life.
「下着もファッションのパーツ」をテーマに女性のライフスタイルを豊かにするアイテムを提供しています。
tu-hacciは、あなたの自由と自信を押し上げるインナーファッションブランドです。自分らしく、美しく生きるためのデザインを信頼できるクオリティで、あなたの元へお届けします。