コンビニで新しいファッション体験を提案！アンドエスティとセブン‐イレブン・ジャパンが「EDIT FASHION」を共同開発し23アイテムを発売

コンビニにおけるファッションの進化：緊急購買から目的購買へ

近年、消費行動が「生活圏内」へとシフトする中で、コンビニエンスストアは日常に最も近い売場として新たな役割を担っています。しかし、ファッション分野においては、「緊急購買」が中心という課題がありました。

そこで、セブン‐イレブンの「近さ」「安心感」「手軽さ」という強みと、アンドエスティの編集力・企画力を組み合わせることで、「気分を上げる買い物」や「目的を持って選ばれるファッション」へのシフトを目指します。

コンセプト：「EDIT FASHION (エディットファッション)」

「EDIT FASHION」とは、「日常を編集する、たのしいファッション」をコンセプトに、お客さまの生活動線や購買文脈を起点に商品の見せ方や情報設計を最適化する考え方です。試着が難しいコンビニエンスストアでの選びやすさを考慮し、パッケージを雑誌に見立て、「レギュラーアイテム」「シーズンアイテム」「コラボアイテム」を連載や特集のように展開します。これにより、お客さまは「自分の好きを選ぶ楽しさ」や「何があるかな」という期待感を持って来店できるでしょう。

商品展開・構成について

商品は以下の3つの区分で展開されます。

レギュラーアイテム（連載）：年間を通じて展開されるベーシック商品です。
シーズンアイテム（特集）：「春夏」「秋冬」の年2回、季節やトレンドに合わせて商品が入れ替わります。
コラボアイテム：話題性のある企画商品として、売場のアクセントとなります。

これらの組み合わせにより、選ぶ楽しさのあるファッション売場が実現します。ターゲットは、忙しい中でも「ちょっといいもの」「ちょうどいいもの」を選びたい20～40代の女性客を中心に、若年層も想定されています。

商品展開スケジュール

2026年9月25日（金）より順次、「レギュラーアイテム」と「シーズンアイテム」の展開が開始されます。続く2026年10月23日（金）からは、「コラボアイテム」第1弾が順次展開される予定です。

レギュラーアイテム：年間を通じて展開（大きな入れ替えなし）
シーズンアイテム：春夏 / 秋冬の年2回で差し替え
コラボアイテム：年4回（四半期ごと）を予定

アイテム詳細

レギュラーアイテム（連載）

ベーシックで使いやすく、シルエットにこだわったTシャツやワンポイントソックスなどが展開されます。

ブランド名：niko and …
商品名：アウターTシャツ
カラー/サイズ：ブラック/M・L
価格：¥1,989.90(税込)

ブランド名：niko and …
商品名：プリントエコバッグ
カラー：ピンク

価格：¥880(税込)

ブランド：LOWRYS FARM
商品名：ラメソックス
カラー：グレー
価格：¥880(税込)

シーズンアイテム（特集）

秋冬シーズンには、スウェットやマフラー、ミトンなどがラインアップされます。

ブランド：niko and …
商品名：クルーネックスウェット
カラー：ブラック/M・L
価格：¥3,278(税込)

ブランド：niko and …
商品名：ストラップ付きミトン
カラー：アイボリー
価格：￥2,970(税込)

コラボアイテム

話題性・視認性に優れた企画商品として、売場のアクセントとなり、「目的買い」や新たな顧客との接点創出を目指します。

第1弾「ハローキティ」コラボレーション

コラボアイテム第1弾として、株式会社サンリオの「ハローキティ」とのコラボレーションアイテムが2026年10月23日（金）より展開予定です。Tシャツ、スウェット、パーカーからソックスまで、日常使いしやすいファッションアイテムとして再編集されています。

（左から）ハローキティバックプリントパーカー￥5,390／ハローキティプリントクルーネックスウェット￥4,378／ハローキティ総柄ソックス￥990 ※すべて税込

販売の対象店舗について

全国のセブン‐イレブン店舗（一部店舗を除く）にて販売されます。取り扱い内容は店舗により異なります。本商品はセブン‐イレブン店舗での販売であり、アンドエスティでの取り扱いはありません。

取扱店舗および商品情報は、公式サイトにてご確認いただけます。
and ST EDIT FASHION at セブン‐イレブン公式ページ

株式会社セブン‐イレブン・ジャパンについて

国内最大級のコンビニエンスストアチェーンとして、食品・日用品をはじめとする幅広い商品・サービスを通じて、お客様の日常生活を支えています。地域や生活者のニーズに寄り添った商品開発や売場づくりを進め、新たな価値創出にも積極的に取り組んでいます。

WEBストア「and ST（アンドエスティ）」について

「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」をはじめとするブランドが集結し、ファッションの楽しみ方や多様なライフスタイルを提案するWEBストアです。ファッションを中心に、コスメやフードなど多岐にわたるジャンルを展開しています。

株式会社アンドエスティについて

多様なブランド・カテゴリー・ヒト・コトなどがつながるPlay fashion!プラットフォーム「and ST」を運営しています。ファッション・テクノロジー・コミュニティの掛け合わせによって「買い場」を「遊び場」へと進化させ、買い物そのものを熱狂的な体験に変える「リテールテイメント」の実現を目指しています。

アンドエスティHDグループについて

「株式会社アダストリア」、「株式会社エレメントルール」、「株式会社BUZZWIT」、「株式会社ゼットン」などのブランドを展開するほか、モール＆メディア事業やBtoB事業などを展開する「株式会社アンドエスティ」、物流を担う「株式会社アダストリア・ロジスティクス」、特例子会社「株式会社WeOur」などによって構成されるマルチカンパニーグループです。