「ファッションで世界平和を本気で。」JADE EARTHが目指す“100年続くエシカルブランド”の挑戦

ファッションを通じた社会貢献：売上の20%を寄付

JADE EARTHは、購入する服が社会とどのようにつながるかを重視しています。具体的には、売上の20%を国際協力NGOであるワールドビジョンに寄付する仕組みを構築しています。この寄付金はエクアドルの地域支援に充てられ、教育や生活環境の改善に貢献しているとのことです。

一般的に「一部を寄付」という表現が多い中で、JADE EARTHは寄付額や累計実績を明確に公開しています。現在、累計209,000円の寄付実績があり、この取り組みを通じて、消費者が自身の購入が社会にどれだけ貢献しているかを実感できることを目指していると伝えられています。

JADE EARTHと購入者が支援しているチャイルドは、南米エクアドルのコルタ地域に住むジュラクさんです。寄付は直接お金を届けるのではなく、地域の教育や生活環境の改善に活用されています。

20年越しの夢の実現

JADE EARTHの代表である江澤氏は、23歳の頃に文化服装学院で服づくりを学び、「いつか自分のブランドを立ち上げたい」という夢を抱きました。卒業後はアパレル企業での販売や生産管理、スタートアップでのデザインやEC運営、さらにはWebデザインの仕事に10年以上携わるなど、幅広い経験を積んできたそうです。

その間もブランドを立ち上げる夢は持ち続けていましたが、何度か挑戦しては途中で頓挫することもあったといいます。しかし、「完璧なタイミングは来ない」という思いから、20年越しにJADE EARTHを立ち上げるに至りました。

ブランドの独自性：価格の透明性と受注生産

JADE EARTHのもう一つの大きな特徴は、「価格の透明性」です。製品の価格内訳を公開しており、原価50%（制作費30%・ブランディング費10%・サービス費10%）、寄付20%、収益20%、消費税10%という構成になっています。これにより、消費者はどこにお金が使われているのかを明確に把握でき、ブランドへの信頼感を高めることができます。

寄付と収益の割合が同じ20%であることは、利益だけを追求するのではなく、社会と分かち合うブランドでありたいという理念を反映しています。安さではなく「価値」で服を選び、「良い服だから大切に着たい」と思ってもらうことを目指しているとのことです。

また、ファッション業界における大量生産・大量廃棄の問題に対し、JADE EARTHは受注生産を基本としています。これにより、無駄な在庫を減らし、環境負荷の低減に貢献しています。将来的には、体型スキャンや3D技術を活用し、より個人に合ったカスタムメイドの服づくりも視野に入れているそうです。

ブランド名「JADE EARTH」に込められた意味

ブランド名「JADE EARTH」には、深い意味が込められています。創業者のイニシャル「JE」を元に、心地よい響きとエシカルなコンセプトを表現しています。日本の国石である「翡翠（ひすい）」は「幸福」「調和」「繁栄」という石言葉を持ち、江澤氏の祖母が好きだった石であることから縁を感じているそうです。また、「J」にはJAPANの意味も重ねられ、日本発で世界に広げていきたいという想いが込められています。