【最新調査2026】振袖選びに変化の兆し：世帯年収・SNS・人気テイストから読み解く「令和の成人式」

世帯年収で異なる振袖の選択肢

世帯年収別に「ママ振袖」「レンタル」「購入」の割合を比較したところ、興味深い傾向が見られました。

年収が高い層ほど購入率が上昇する傾向が見られる一方で、すべての世帯年収層でレンタルが最も多い選択肢となっています。これは、価格だけでなく、振袖の保管やトレンドへの対応といった合理的な判断が働いている可能性がうかがえます。

振袖を探す際に参考にした媒体に関する問いでは、SNSが圧倒的な影響力を持つことが示されました。

特にInstagramは前年比で18ポイント増加しており、「どのような写真が撮れるか」「どのような雰囲気になれるか」を視覚的に事前に確認する行動が定着していると考えられます。

式典参加については、参加すると回答した人が68.1％であったのに対し、参加しないと回答した人は31.9％でした。しかし、参加しないと回答した人のうち72％が前撮りや後撮りを希望しています。このことから、成人式が「式典」から「記録と表現の機会」へと意味合いを変化させていることがうかがえます。

振袖を決定したタイミングは「高校3年生」が47％と最も多く、人気柄や美容予約の確保が早期決定を後押ししているようです。また、最終的な決定権については「本人」が63％と過半数を占め、「親」が14％、「共同決定」が23％という結果でした。主役である新成人の意思が最優先される流れが主流となっています。

今回の調査結果からは、世帯年収による違いは存在するものの、共通して「SNSで探し」「世界観で選び」「写真として残す」という行動パターンが見られます。振袖市場は、単なる衣装選びではなく、「20歳のブランディング体験」を提供する産業へと進化していると言えるでしょう。