ノンワイヤーブラ「GOCOCi」がリニューアル後売上117%を達成、BEAMSでのPOP UPイベントも開催

「GOCOCi」ブランド、リニューアル後に売上117%を達成

株式会社ワコールが展開するノンワイヤーブラブランド「GOCOCi（ゴコチ）」は、2025年2月のリニューアル後、2026年1月までの1年間で売上が前年同期比117%と堅調に推移しました。

近年、ライフスタイルの多様化やファッションの変化に伴い、インナーにも心地よさとファッション性の両立が求められています。ノンワイヤーブラはこうしたニーズに応える代表的なアイテムであり、2023年度には市場規模がワイヤーブラを上回るなど、特に20～30代を中心に高い成長を見せています。また、ブラジャー市場では2,000円から3,000円台の価格帯が拡大傾向にあり、アフォーダブルな価格帯のノンワイヤーアイテムは今後もさらなる成長が期待されています。

このような市場背景を受け、「GOCOCi」は2025年春夏シーズンに「ノンワイヤーでおしゃれを思い通りに楽しむ」をコンセプトにブランドをリニューアルしました。イメージビジュアルを一新し、ブランドの世界観とファッションとの親和性を一貫して発信しています。さらに、ファッション視点で選べる3つのライン構成を展開することで、商品力の強化を図ってきました。

ファッション視点で選べる3つのライン構成

「GOCOCi」は、商品構成を「素材軸」から「ファッション軸」へ変更し、アウターとの着こなしによって選べるカテゴリーに編成しました。

Inner Base（インナーベース）

これ1枚でベースアップできるアイテム群です。洋服にひびきにくく、Tシャツなどのベーシックなアイテムをきれいに着こなせます。

Mix and Match（ミックスアンドマッチ）

これ1枚でおしゃれ上級者になれるアイテム群です。見えても見せなくてもよく、ファッションに合わせて最適なブラを提案します。

cooomy.（クーミー）

2025年秋冬シーズンから展開された新ラインです。下着と洋服の境界をなくす「ボーダレス化」をテーマに、「見せブラ」としても活躍するハーフトップやブラトップなど、アンダーウェアを起点にスタイリングを楽しめるアイテムをラインアップしています。アンダーウェアをファッションとして着こなす可能性を広げる提案を行ってきました。

ファッション軸の訴求を強化

Instagramなどのオウンドメディアや、ワコールウェブストアをはじめとするECサイトでは、インナーをファッションとして楽しむ提案を強化しています。スタッフスタイリングやコーディネート例を通じて、アウターとの着こなしやスタイリングの幅を発信しています。

2026年春夏シーズンの取り組み

2026年春夏シーズンでは、多様なニーズに対応した機能商品を拡充し、新たな顧客接点創出に向けた施策を展開します。

多様なニーズに応えるアイテムを拡充

綿混率の高いアイテムや、アウターの着こなしを考慮した脇高設計のアイテムを拡充し、お客様の多様なニーズに応えます。

肌ざわりがやさしい綿混率の高いアイテム

「Inner Base」から、綿混素材を使用した肌ざわりのやさしいラウンドタイプのハーフトップ「CGG551」（希望小売価格：2,970円（税込））が登場します。伸びがよくしなやかな風合いでバストをふんわり包み込み、ピーナッツ型パッドを内蔵することで上向きで立体的なバストラインを演出します。なめらかな肌あたりのフリーカッティング素材で、洋服にひびきにくくすっきりとしたシルエットに仕上げています。

アウターの着こなしを考えた脇高設計のアイテム

同じく「Inner Base」から、脇高設計により脇の段差をカバーし、すっきりとしたバストラインへととのえるハーフトップ「CGG266」（希望小売価格：3,190円（税込）、サイズ：S・M・L・LL）が加わります。幅広いファッションに合わせやすいシンプルなデザインで、ジャケットなどのメリハリを出したい洋服や、タイトなトップスなど背中のラインをきれいに見せたいコーディネートにおすすめです。

新たな顧客接点創出に向けた施策

他社とのコラボレーションや新たな業態での展開を拡大し、より多くのお客様とつながる機会を創出します。特に「BEAMS CREATIVE」がコンセプトとデザインの監修を手がけた「cooomy.」の商品開発に注力しており、2026年4月には「BEAMS」店舗にてPOP UPイベントを開催します。

POP UP概要

東京・新宿と大阪・梅田の「BEAMS」店舗にて「cooomy.」のアイテムを販売するPOP UPイベントを開催します。

〈レイビームス新宿〉
- 期間：2026年4月16日（木）～4月26日（日）
- 場所：東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト新宿1F
- 時間：（平日）11:00～21:00、（土日祝）10:30～21:00
〈ビームスストリート梅田〉
- 期間：2026年4月16日（木）～4月26日（日）
- 場所：大阪府大阪市北区角田町5-15 HEP FIVE 1F
- 時間：11:00～21:00

期間中には特典も用意されています。

POP UP会場にて「GOCOCi」公式Instagramアカウントをフォローしたお客様には、オリジナルステッカーをプレゼントします（なくなり次第終了）。
「cooomy.」商品を購入したお客様には、オリジナルの巾着ポーチをプレゼントします（なくなり次第終了）。

POP UP取扱いアイテム（一部）

「cooomy.」ブラレット（品番：CGG246）
希望小売価格：4,290円（税込）
サイズ：M・L
カラー：ME（メロン）・WH（ホワイト）・WI（ワイン）
発売：2026年4月発売予定

アンダーゴムにシアーのラインデザインをあしらった、夏らしい印象のノンワイヤーブラジャーのブラレットです。取り外し可能な左右一体型のピーナッツ型パッドを内蔵し、バストトップ間隔が広がりにくく、バストを強調しすぎずに洋服を着こなしやすいシルエットを演出します。インナーとしてはもちろん、ビスチェとしても楽しめるレイヤードアイテムです。ツヤ感のあるパイピングで華奢なバッククロスのストラップは、見えても品のあるデザインで、背中見せスタイルやシアーコーデにもおすすめです。

「cooomy.」バンドゥ（品番：CGG247）
希望小売価格：4,290円（税込）
サイズ：M・L
カラー：ME（メロン）・WH（ホワイト）・WI（ワイン）
発売：2026年4月発売予定

ノンワイヤーブラジャーのバンドゥタイプです。取り外し可能な左右一体型のピーナッツ型パッドを内蔵し、バストトップ間隔が離れにくく、バストを強調せずに洋服を着こなしやすいシルエットを演出します。後ろホックタイプでフィット感を調節でき、安定感のあるつけごこちです。パッドを取り外せる2WAY仕様で、インナーとしてもアウターとしてもスタイリングを楽しめます。両サイドのダーツや背面のホック仕様を採用したコルセットのようなデザインで、シーズンを象徴するレース柄を全面にあしらい、夏らしい大きなフラワーレースもポイントです。Tシャツの上に重ねたり、シアートップスのインナーとして取り入れたり、オフショルダーと合わせたりと、いつものコーディネートにプラスするだけでアクセントになる一枚です。

「cooomy.」ブラトップ（品番：UGG244）
希望小売価格：5,500円（税込）
サイズ：S-M・M-L
カラー：BL（ブラック）・ME（メロン）・RE（レッド）・WH（ホワイト）
発売：2026年4月新色（ME・RE・WH）追加

アシンメトリーなアメリカンスリーブデザインが、ヘルシーな肌見せを叶えるブラトップです。カップ部分は伸びのよい編み立て成型素材を使用し、ほどよいパワーでフィットして安定感のある着ごこちです。取り外し可能な左右一体型のピーナッツ型パッドを内蔵し、バストトップ間隔が離れにくく、バストを強調せずに洋服を着こなしやすいシルエットを演出します。一枚で着用でき、レイヤードスタイルでも重宝するマストアイテムです。パイピングの配色は、「cooomy.」を象徴するカラーパレットを詰め込んだこだわりのバイカラーとなっています。