日本のランジェリー市場、2031年までに16億8,000万米ドル超へ拡大予測

株式会社マーケットリサーチセンターは、日本のランジェリー市場に関する新たな調査資料「ランジェリーの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Lingerie Market 2031」を発表しました。この資料は、日本のランジェリー市場の規模、動向、セグメント別予測（パンティー、ブラジャー、シェイプウェア）、および関連企業の情報などを網羅しています。

市場拡大の背景と消費者動向

日本のランジェリー市場は、品質、耐久性、見た目の美しさを重視する国内の消費傾向を反映しています。日本の消費者は、実用性とスタイリッシュさの両方を兼ね備えたランジェリーを求める傾向があります。着心地や品質だけでなく、繊細なレース、鮮やかな色使い、最新トレンドといったファッショナブルな要素も重要な価値を持っています。

また、インクルーシブな価値観やボディポジティブの意識が高まるにつれて、プラスサイズを含む幅広いサイズ展開が重視されるようになりました。多様なスタイルやカラーが提供され、日常使いから特別なイベント用まで、様々な好みに対応するランジェリーが展開されています。日本の消費者は、自身のライフスタイルに合ったランジェリーへの支出を惜しまないため、中～高級品の人気が高まっています。

サステナビリティへの需要も拡大しており、特に若年層や高学歴層を中心に、オーガニックコットン、リサイクル素材、持続可能な方法で調達されたテキスタイルを使用したランジェリーへの関心が高まっています。環境に配慮した生産方法や透明性の高いサプライチェーン、関連する認証は、ブランド差別化の重要な要素となりつつあります。

市場規模とセグメント別予測

調査レポート「Japan Lingerie Market 2031」によると、日本のランジェリー市場は2026年から2031年にかけて16億8,000万米ドル以上に拡大すると予測されています。市場は主にショーツ／パンティー、ブラジャー、シェイプウェア、その他の製品タイプで構成されています。

これらの製品タイプの中で、シェイプウェアは年間成長率が最も高いと予想されています。これは、健康とウェルネスへの関心の高まりが、ボディラインを整え、自尊心を高める製品への関心を後押ししているためと考えられます。シェイプウェアは、単なるファッションアイテムとしてだけでなく、フィットネスやライフスタイルのトレンドに合致した実用的なアイテムとしても認識されています。

各セグメントの詳細

製品タイプ別

日本のランジェリー市場は、製品タイプ別にショーツ・パンティー、ブラジャー、シェイプウェア、その他に分類されます。

ショーツ・パンティー: 快適さ、慎み深さ、細部へのこだわりといった文化的価値観に大きく左右され、最も頻繁に購入されるカテゴリーです。フルブリーフ、ミッドライズパンティー、シームレスタイプなどが特に好まれています。
ブラジャー: 日本市場では特に専門性が高く、正確なフィット感、軽量なサポート、控えめなシェイプ効果が評価されています。モールドブラ、ワイヤーレスタイプ、超薄型ブラへの需要が高く、欧米のトレンドとは異なり、控えめなシェイプ効果を重視する傾向があります。
シェイプウェア: 強い圧迫感よりも、姿勢の矯正、滑らかなシルエットの形成、機能的なボディラインの整えを主目的としています。日常的に着用できる軽めのシェイプウェアが人気です。
その他: キャミソール、アンダーシャツ、保温下着などの季節限定インナーウェアが含まれ、日本の重ね着の習慣を背景に重要な位置を占めています。

価格帯別

日本のランジェリー市場は、価格帯別にエコノミーとプレミアムに分類されます。消費者は低価格であることよりも、品質、耐久性、ブランドロイヤルティを優先する傾向があります。

エコノミー: ベーシックなブラジャーや日常用のパンティーにおいて、総売上高のかなりのシェアを占めますが、この層でも高い品質基準と職人技が求められます。
プレミアム: 日本で確固たる地位を築いており、市場価値を大幅に押し上げています。洗練された繊維技術、優れたフィット感、考え抜かれたデザインと結びつけられ、特に中高年層や働く女性の間で好調です。

素材別

素材の選択は、快適性、肌への優しさ、技術的進歩が最優先される日本の市場において重要な要素です。

コットン: 通気性と肌触りの良さから、特にパンティーや日常用のブラジャーの主力素材となっています。
合成繊維の混紡やナイロン: 軽量なデザイン、伸縮性、優れた吸湿発散性を可能にし、ブラジャーやシェイプウェアで広く利用されています。
サテンやシルク: 高級ランジェリーや特別な機会向けのランジェリーに関連し、滑らかな肌触りと洗練された雰囲気で評価されています。
その他: 保温性、冷却効果、吸湿性を備えた先進的な素材が含まれ、日本の多様な気候において特に好まれています。

流通チャネル別

流通形態は、信頼できるサービスと安心感を求める消費者のニーズに影響を受けています。

専門店: フィッティングサービスやきめ細やかなアドバイスが高く評価されており、特にブラジャーやシェイプウェアにおいて重要な役割を果たしています。
オンライン小売店: 利便性、幅広い品揃え、デジタル技術に後押しされ、着実に成長しています。バーチャル試着技術や柔軟な返品ポリシーの導入により、消費者の信頼は徐々に高まりつつあります。
スーパーマーケット／ハイパーマーケット: 価格に敏感な顧客を対象としており、パンティーやマルチパックなどの手頃な価格の商品を提供しています。
その他の流通チャネル: カタログ通販やブランド専門店が含まれ、信頼性とブランドへの忠誠心を重視する購入者層を引き付けています。