「私に合う服がない。」から始まったブランド
COHINAは、身長148cmの創業者である田中絢子氏自身の「自分に合うサイズの服がない」という悩みから生まれました。丈が長すぎる、シルエットが合わないといった経験から、「低身長だから仕方ない」と諦めるのではなく、小柄女性が本当に欲しいと思える服を届けたいという強い想いが込められています。
ブランドコンセプトである「あなたに陽が当たる服。」には、一人ひとりが自分らしく輝けるきっかけを服を通して届けたいという想いが、誕生から現在まで変わることなく受け継がれています。
お客様とともに育ててきたCOHINA
COHINAは、お客様との対話を最も大切にしてきました。ブランド立ち上げ当初から継続しているInstagram LIVEでは、スタッフが着用感やサイズ感をリアルに伝え、お客様からの質問や意見を商品づくりやサービスに反映してきました。
オンラインから始まったブランドは、多くのお客様との出会いを通じて成長を続け、現在では常設店舗やコンセプトストアの展開、他ブランドとのコラボレーションなど、新たな挑戦を重ねています。2024年にはサザビーリーググループの株式会社EGBAへ参画し、さらなる成長に向けた環境が整いました。
COHINAの歩み
2018年：COHINA誕生。田中絢子氏の想いから小柄女性向けブランドとしてスタート。
2019年：お客様との対話を重視したInstagram LIVEを開始。
2020年：東京ガールズコレクションに出展。小柄向けファッションをメジャーな舞台へ発信。
2021年：NHK「逆転人生」で「ニッチ市場で急成長！小柄服ブランド」として特集され、大きな話題に。
2022年：ショールームの展開を開始し、オフラインでのブランド体験を強化。1200日を超えるインスタライブ配信を達成。
2023年：他ブランドとのコラボレーションなど、新たな取り組みでブランドの可能性を拡大。
2024年：株式会社EGBAへ参画し、さらなる成長を目指す。
2025年：Instagramフォロワー22万人を突破。初の常設コンセプトストア「Casa COHINA aoyama」をオープン。
2026年：新たなブランドディレクター体制へ移行。Yuna氏がブランドディレクターに就任。
新たなブランドディレクター体制へ
ブランド誕生以来、COHINAを育ててきた田中絢子氏は、このたびブランドディレクターを退任し、今後はブランドファウンダーとしてCOHINAに部分的に関与し、継続的なブランドの発展に寄与する予定です。
ブランドディレクターの役割は、これまでブランド運営に深く携わってきたYuna氏に託されます。Yuna氏は、ブランド運営や商品づくり、お客様とのコミュニケーションなど幅広い業務に携わり、COHINAの価値観を最も近くで受け継いできた存在です。
田中絢子氏からのコメント
「COHINAの立ち上げ準備を始めた2017年、世の中に『小柄な女性のためのブランド』という概念はほとんど存在していませんでした。約9年が経ち、体型も生き方も個性として肯定される時代へと変化しました。COHINAの歩みが、その流れの一部を後押しできていたなら、これ以上嬉しいことはありません。創業者として目指してきたのは、個人の名前で成り立つブランドではなく、社会のインフラとして機能し続けるブランドでした。今のCOHINAは、その段階に入ったと感じています。次のディレクターであるYunaは、8年間このブランドを共につくってきた最も信頼する仲間であり、お客様と最も近い距離でコミュニケーションを重ねてきた人物です。ここからのCOHINAが必要とするリーダーは、誰よりもガッツがあり心温かい彼女だと確信しています。9年間COHINAと私を支えてくださったすべての方に深く感謝申し上げると共に、これからのCOHINAをどうぞよろしくお願い申し上げます。」
Yuna氏からのコメント
「8年前にCOHINAと出会ってから、お客様と最も近い場所で、たくさんの声や想いに触れてきました。その中で私自身も、COHINAを通してファッションを楽しむ喜びや、自分らしくいることの楽しさを知った一人です。今回、Ayakoから大切なバトンを受け取り、ブランドディレクターを務めることに、大きな責任を感じるとともに、身の引き締まる思いです。COHINAが創業以来大切にしてきた『あなたに陽が当たる服』という想いを受け継ぎながら、これからより一層、お客様の声をブランドづくりに反映していきたいと考えています。商品だけでなく、サービスや体験を通して小柄女性の毎日や人生に寄り添い続けるとともに、より多くの方へCOHINAの価値を届けていきたいです。これまでの歩みを大切にしながら、仲間とともに新しいCOHINAをつくってまいります。これまで温かく見守り、支えてくださった皆さまに心より感謝申し上げるとともに、これからのCOHINAもどうぞよろしくお願いいたします。」
Instagram LIVE「ブランドのこれまでと、これから。」
2026年8月12日には、田中絢子氏とYuna氏がブランドへの想いを直接伝えるInstagram LIVEが配信されました。多くのお客様に見守られながら、ブランドのこれまでの歩みと未来について語られました。
COHINAのこれから
2018年に「私に合う服がない」という一人の想いから始まったCOHINAは、多くのお客様との出会いを通して育まれ、ブランドの原点であり続けました。これからは、その想いを受け継ぎながら、新たな体制で次の未来を創造していきます。
COHINAはこれからも、「あなたに陽が当たる服。」を届け続けるとしています。
「COHINA (コヒナ)」について
「本当に欲しいと思う素敵な服を、低身長でも美しく着こなせるサイズで作ろう。」という当事者の想いから生まれた、身長150cm前後の女性に向けたブランドです。「あなたに陽が当たる服」というブランドコンセプトのもと、小柄女性の美しさを追求し、日々を自分らしく過ごせる服を提案しています。2026年8月時点でInstagramのフォロワーは22万人を超え、共感を重視したインスタライブによる販売が話題となっています。
公式サイト: https://cohina.net/
公式Instagram: @cohina.official
Brand Founder ｜田中絢子
2018年にCOHINAを創業
ブランドディレクターとしてブランドを牽引
2026年よりブランドファウンダーとしてブランドに携わる
Instagram: @ayako_cohina
Brand Director｜Yuna
COHINAブランドディレクター
ブランド運営・商品開発・SNSマーケティング・ファンコミュニケーションに携わる
2026年ブランドディレクター就任
Instagram: yuna_cohina
株式会社EGBAについて
株式会社EGBA（イー・ジー・ビー・エー）は、株式会社サザビーリーグの100%子会社として2024年に設立されたD2Cブランド事業を展開する企業です。小柄女性向けアパレルブランド「COHINA」、ハイクオリティジュエリー「ARTIDA OUD」、服飾雑貨セレクトショップ「PIMENTÉ」の3ブランドを運営しています。「everything is gonna be alright.（すべてうまくいく）」を掲げ、お客様の日常に寄り添う新たな価値を提供しています。
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