LP Information、ブランド認定の世界市場調査レポートを発表：2032年には5,186億ドル規模へ

世界のブランド認定市場、2032年には5,186億ドル規模へ

LP Informationの調査によると、世界のブランド認定市場は今後も成長を続ける見込みです。2025年の世界小売売上高は3,759.14億米ドルとされており、2032年には5,186.01億米ドルへ拡大する予測です。この期間の年平均成長率（CAGR）は4.8%と、中期的な拡大基調が示されています。

成長を牽引する要因：EC拡大と新たな契約形態

市場成長の主な要因としては、成熟地域の安定した収益と新興地域の拡大余地が挙げられます。特に、EC（電子商取引）を含む非伝統的チャネルの拡大が市場を後押ししています。棚スペースが限られる小売環境では、Direct-To-Retail型の契約が小売業者に差別化された商材を提供し、新規ブランドの参入経路ともなりやすい傾向です。オンライン流通の拡大は、ライセンス商品の国際展開を促進しています。

需要構造を見ると、IP別ではエンターテインメントが40.64%と最大で、企業商標・ブランドが22.04%と続きます。商品別では、アパレルが18.67%、玩具が13.26%、アクセサリーが11.22%が主要な分野となっています。また、ホームデコレーションも有望な分野として注目されています。

市場を主導する主要企業と競争の現状

ブランド認定市場の競争構造は、上位企業群が市場の大部分を占めつつも、後続企業にも一定の存在感が残る形です。LP Informationの調査では、主要プレーヤーとしてThe Walt Disney Company、Authentic Brands Group、People Inc.、NBCUniversal、Hasbro、Warner Bros. Discovery、Bluestar Alliance、The Pokémon Company、Mattel、Sanrioなどが挙げられています。2025年時点で上位10社の市場シェアは約54.0%であり、緩やかな集中構造を示しています。

主要企業の最新動向

主要企業は、市場の変化に対応する動きを見せています。

The Walt Disney Companyは2026年3月、SXSWで消費者向け製品事業の展開を示し、物語体験と商品展開の一体化が重要であることを強調しました。
Authentic Brands Groupは2026年1月、ブラジルのAltomaxと提携し、Nauticaブランドの靴下・アンダーウェア分野を同国で展開すると発表しました。これは、新興市場でのカテゴリ追加と現地パートナー活用による既存ブランドの収益機会拡大戦略を示しています。
The Pokémon Companyは2026年2月、30周年施策の一環として年間キャンペーンと新たなマーチャンダイズ展開を開始しました。IPの長寿命化に加え、記念施策と物販を連動させる運営が競争力を左右する可能性が高いです。

今後の市場展望と日本企業への示唆

今後、北米は高付加価値市場としての重要性を維持する一方で、中国、東南アジア、インド、ラテンアメリカなどの新興地域が成長の取り込み先として相対的に重要になるでしょう。成熟市場ではデジタル型・体験型ライセンスへの移行が進み、新興市場では大衆消費財カテゴリーへの浸透が進むため、同じブランドでも地域ごとに最適な展開モデルは変化すると考えられます。

用途面では、既存の主力であるアパレルや玩具に加え、ホームデコレーションのようにDTR（Direct-To-Retail）施策と相性の良い領域が今後の伸びしろとして注目されます。競争は一段と集中するというより、上位企業が主導権を保ちながらも、ローカルIP提携、デジタルライセンス基盤、地域別消費者理解を備えた企業が差別化を進める方向に進むと予想されます。将来的な勝負どころは、IP保有量そのものよりも、地域適応、販路統合、オンライン起点の展開設計にあると分析されています。

この市場情報は、日本企業にとって市場参入や新規事業評価の前提整理として有用です。高付加価値展開の親和性が高い日本市場において、どのIP領域・商品カテゴリーで事業展開すべきかを見極める上で、グローバルの構成比や成長余地は重要な判断材料となります。また、提携先やライセンス元の選定においては、上位企業の集中度だけでなく、新興地域での展開力やデジタル対応力も考慮することが、供給網判断や協業先スクリーニングに直結するといえるでしょう。