SHEIN、関西コレクション出展で「オンデマンド生産」の有効性を実証：森ガール関連アイテム売上91%増を達成

関西コレクションを起点としたSNSと購買の連動

今回のステージでは、今季のトレンドである「バレエコア」「森ガール」「Y2K」をテーマにした最新ルックが披露されました。さくらさん、ねおさん、しなこさんといった人気モデル15名がSHEINの最新アイテムを着用し、約7分間のランウェイを華やかに彩りました。

このイベントは、SNSで圧倒的な拡散力を見せました。公式SNSで発信されたショー会場のスナップ画像は1,000万回以上再生され、インフルエンサーのアカウントに掲載されたランウェイスナップも100万回以上の再生を突破し、大きな話題となりました。

SNSでの熱狂は一過性のブームに終わらず、実際の購買行動へと直結しています。公式アプリ・サイト内に開設されたステージ連動の特設ページでは、購入率（コンバージョン率）が136%向上するという高い購買効果を生み出しました。

リアルタイムトレンド把握と「オンデマンド生産モデル」の融合

SHEINは、会場やSNSなどの最前線からリアルタイムでファッショントレンドや消費者のフィードバックを捉え、精度の高い予測に基づいた商品企画を行っています。イベント開催およびプロモーション期間中には、サイト内の関連トレンドワード検索量が50%増加しました。

この市場トレンドは、SHEINの強みである「オンデマンド生産モデル」を通じて迅速に商品化されます。事前の大量生産ではなく、市場の細かな反応を捉えてまずは100～200点の小ロットから生産を開始し、状況に応じて追加生産や調整を行う体制です。これにより、トレンドへの注目度が最も高いタイミングで商品をユーザーに届けることが可能になります。

「必要なものを、必要な時に、必要なだけ」生産するこの仕組みは、余剰在庫のリスクを最小限に抑え、環境負荷（廃棄）を減らすサステナブルな取り組みと、最先端のファッション提供を両立させています。

SNSの拡散が購買を生む「好循環」

SHEINの成長を支える大きな要因は、最新トレンドのステージ発表がSNSで拡散され、SHEINアプリでの即時購入に繋がり、手元に届いた商品をユーザーが再びSNSへ投稿するという、SNSを中心とした独自の好循環です。今回の関西コレクションでも、「森ガール」ステージの着用アイテムの売上が91%向上しました。

日本のユーザーのインサイトに深く根ざした「リアルタイム分析」と「オンデマンド生産モデル」、そして「SNSの好循環」を組み合わせたこの手法は、移り変わりの激しい日本のファッション市場において、継続的にヒットを生み出す仕組みとして定着しています。

SHEINについて

SHEINは、世界中で展開するオンラインファッション＆ライフスタイルブランドです。手頃な価格でオリジナルアパレル商品や提携サプライヤーからの多様なアイテムを提供しています。すべての人がファッションを楽しめるよう、最先端のオンデマンド生産方式を推進し、スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。